Intervjuu: Helene Denaiffe, Stylodeco asutaja
Kui Helene Denaiffe ei tegele oma kahe lapse eest hoolitsemisega, leidis ta sageli oma veebikodu ja sisekujundusega alustava ettevõtte Stylodeco mööblit ja kodutarbeid. Ta pole võõras ka luksusmaailmale - prantsuse ettevõtjal on Pariisis ja Šveitsis rohkem kui kümneaastane kogemus Hermese, Audemars Pigueti ja Michelini tärniga pärjatud Alain Ducasse'i turundus- ja kommunikatsioonispetsialistina. Seejärel asus ta enne šikka veebipõhise kodusisustuse siseturu algust Singapuri, et töötada restoranide grupi turundusdirektorina. Räägime Denaiffe'iga sellest, mis teda inspireerib, tema ideaalset kodu ja mõnda tulevikuplaani.
Mis innustas teid Stylodeco alustama?
Kolisin perega Singapuris rohkem kui neli aastat tagasi ja kuigi me ostsime uue korteri jaoks kodusisustust, ei leidnud ma seda, mida otsisime. Oli kauplusi, kus müüdi ilusa kujundusega esemeid ja antiikesemeid, kuid hämmastavate hindadega. Ma ei suutnud leida poodi, kus oleks valik mõistliku hinnaga stiilset kodusisustust. Seega sündis see idee siis, kui mõistsin, et sellise poe jaoks on turg ja otsustasin pärast seda käivitada Stylodeco.
Stylodeco tähistab palju individuaalsust ja loob hubase, koduse keskkonna. Milline on teie raamatutes hubane keskkond ja mis on teie arvates elamispinna kaunistamisel kõige olulisem aspekt?
Olen tõepoolest kirglik hubaste ja vaevata šikkide interjööride vastu. Mulle meeldivad täiesti ebatäiuslikud, rahulikud ja tervitatavad kodud, kus sõbrad ja pereliikmed lõbutsevad ning koos koos kestvaid mälestusi loovad. Minu hubane kodu on sisustatud maitse ja kirega viisil, mis toetab teie igapäevast elustiili; see ei tohiks olla jäik ega lavastatud elamispind. Mulle isiklikult meeldib hoida oma kodu šikki ja lihtsa neutraalse värvipaletiga, sest minu arvates on sellega elamine lihtsam. Mulle meeldib ka stiilide ja ajastute segamine - näiteks moodsa kunstiteose integreerimine antiikmööbliga. Lisan isikliku puudutuse saavutamiseks ka paar ainulaadset objekti kogu maailmast. Mängin riietega (kardinad, istmepadjad jne), et seda mugavamaks muuta, ja ma ei usu, et mu laste mänguasju hoitakse elutoas stiilses korvis.
Kui vastuvõtlikud on inimesed olnud Stylodeco vastu selle loomisest peale?
Alates selle käivitamisest 2014. aasta septembris on müük meie veebipoe kaudu ja müügisaalis kiiresti kasvanud. Oleme teinud koostööd nii erinevate toetavate sisekujundajate kui ka kokkadega ning saavutanud palju kokkupuuteid ajakirjandusartiklite, sotsiaalmeedia ja ajaveebi postituste kaudu. Meie kahe aasta juubeli tähistamiseks on mul hea meel teatada, et käivitame sel septembril uue ajaveebi nimega Perfect-Imperfect ja jagan näpunäiteid ja inspiratsiooni kodu, DIYde ja tasuta prinditavate materjalide (kinkeetikud, kaardid ja muu kasulikud prinditavad ressursid) igal nädalal. Lisaks - ja see on ilmselt kõige põnevam osa - tutvustame oma sisekujundusteenuseid: e-disaini ja sisekujundust. Oleme koostanud sisekujundusettevõtte, kes abistab oma kliente oma kodu kujundamisel. Niisiis, põnevad ajad Stylodeco jaoks ees!
Milline on teie kureerimisprotsess?
Lugesin palju ajakirju ja rahvusvahelisi ajaveebid, sirvisin Pinteresti ja jälgin tootevaliku osas Euroopa suundumusi. Valin iga objekti hoolikalt, mõeldes oma klientidele - kujutan ette, milliseid tükke nad kodus tahaksid, olgu need siis kasulikud või lihtsalt ilusad. On ka tükke, mille ma sisse toon lihtsalt sellepärast, et ma neid armastan. Ma ei tahaks, et neid ei müüda ja hoian neid endale, aga need on tavaliselt tükid, mida südamelöögis müüakse!
Selliste suurte nimekonkurentidega nagu Ikea, kuidas te kursis olete ja mis eristab teid nendest ettevõtetest?
On tõesti väga oluline oma ettevõte lahutada. Valin tooteid nende hea kvaliteedi, stiilse disaini ja ainulaadsuse järgi - veendun, et ükski teine kaubamärk ei müü neid tooteid Singapuris. Minu kliendid ei soovi samu söögiplaate ega voodipesu, mis kõigil teistel on; nad tahavad midagi erilist, stiilset ja mõistliku hinnaga kvaliteetset.
Kuidas kirjeldaksite oma ideaalset kodu?
Vaevata šikk, särav ja õhuline. Täiesti ebatäiuslik, rahulik ja külalislahke, lapsed jooksevad ja sõbrad naeravad.
Kes teid inspireerib ja kas teil on lemmik sisekujundajaid?
Igasugused fotograafid, disainerid ja tootjad inspireerivad mind palju. Olen visuaalne õppija. Siin on mõned nimed:
Fotograafid: Paulina Arcklin, Kristofer Johnsson
Sisekujundajad: Sarah Lavoine, Maison Hand
Kujundajad: Frères Bouroullec
Tootjad: Objekto, Paulistano tooli ja Eclipse lambi tootja
Olen kindel, et teil on väga tihe graafik. Mida naudite seisaku ajal?
Veedan aega perega, loen, kokkan, teen lilleseadeid, lõbustan sõpru, reisin ja teen kodu.
