Gucci Kids SS 2017

Selles jaemüügikliimas on luksusbrändid vähenenud. See tähendab, et nad loovad täiskasvanutele mõeldud versioonidest lasteversioone, pakkudes luksuslike lasteriiete kaudu üha nooremale turule. Tänu aastatuhandete pikkusele arvule ja miljonite dollariliste beebide peksmise kuulsuste paaride arvu suurenemisele on Beckhamsi, Westi ja Jolie-Pittsi sotsiaalmeedias leviv meeletus muutnud vestluse ühelt tarbijate kaasamiseks uute meediumite leidmise asemel nüüd hoopis teistsuguseks tarbijaklass - lapsed läbi planeedi kõige emotsionaalsemalt ohustatud ostjate, nende vanemate.

Luksusäri: lasteriided, järgmine suur luksusturg

Kui populaarne inglise jalgpallur David Beckham saabus 2014. aastal New Yorgi JFK lennuväljale, räägiti temast vähe, paljud teated olid keskendunud tema noorele tütrele Harperile ning tema šikile mütsile ja paabulinnu ansamblile.

Kingstonist ja Zuma Rossdale'ist (Gwen Stefani lapsed) kuni ingliskeelsete honoraride suveniirideni: prints George (Suurbritannia Kidfluencer peaminister Forbes'i sõnul mitte vähem) ja printsess Charlotte'i ei mõjuta moemõjutajate mõju enam liiga paljastatud vanemad, nagu Kim Kardashian, vaid pigem nende kuulsuste järglased: loodeosa, Suri kruiis jms.

Vasakult: Harper Beckham saabub JFK-sse koos isa Davidiga. Paremal: Kingston Rossdale, Gwen Stefani poeg

Nende süütus, mis on haaratud luksuse, stiili ja mõnikord ka suhtumise lõksu, aitab kaasa mis tahes ansambli veetlusele, kus nad praegu õõtsuvad, ja luksusbrändid alles alustavad luksuslike lasteriiete ideed, eriti sellistes areneva majandusega riikides nagu India, Hiina, Indoneesia ja Singapur.

Luksuslikud kaubamärgid, kes võtavad Baby Steps

India assotsieerunud kaubandus- ja tööstuskodade andmetel kasvab India luksuslike lasteriiete turg liitse aastase kasvumääraga (CAGR) 20%, ulatudes 2016. aastal 95 000 kroonini ehk 14 miljardi dollarini, muutes India üheks kiiresti kasvavaks turustab luksuslike lasteriiete segmenti.

Kõik luksusliku lasterõivaste rongi pardal. Pilt: Gucci Kids A / W 2017

Sarnaselt kasvab Hiinas ka luksuslike lasteriiete žanr, mida õhutavad kaksiknähtused - nüüdseks kõlbmatu ühe lapse poliitika, mille tõttu vanemad lasid endale järeltulijatele ülimaitsvaid kingitusi ning ka laste fu er dai - hiinakeelne termin, mis sõna otseses mõttes viitab jõukatele teise põlvkonna aastatuhandetele, mis on harjunud kasvama sellises optiilses eluviisis, et ka nemad, kellele nad alla elavad, viivad sarnaste eluviiside ja kalduvuseni luksuseni. Need on trendid, mida Hiina laste tööstuse uurimiskeskuse statistika kajastab ka seal, kus prognoositava beebibuumi ajal aastani 2021 kasvab mandri alla 16-aastaste elanike arv üle 400 miljoni. Aasia ja Vaikse ookeani piirkonnas kasvab luksuslike lasteriiete kasv eeldatavasti 5,3% aastas, ka Tais, Indoneesias ja Singapuris.

Laste segmendis kasvava luksusmüügi nähtused ei kajastu mitte ainult numbrites, vaid ka meedias. Veebiettevõtte Business Fashion andmetel käivitas veebipõhiste tänavarõivaste kommenteerimise tööstuse teerajaja Hypebeast uue laste vertikaali Hypekids 2017. aasta märtsis, kui asutaja Kevin Ma nägi, et tema Hypebeasti vaatajaskond kasvab ja kasvab koos lastega.

"Minu arvates on see meie jaoks loomulik edasiminek," - Kevin Ma, Hypebeasti asutaja

Käivitatuna sponsorina Kids Foot Locker, lisab Hypekids koos lastega disaineritele stiiliuudiseid ja funktsioone ning müüb laste asju Hypebeasti ülemaailmsel e-poe platvormil HBX. Veel arvab sait, et aastatuhandete vanemad - kes riietuvad oma lastega samades riietes kui nad ise - on tööstuse edasiviiv jõud.

Balmain Kids

Lisaks on kasvav ostujõud järjekordne edasiminek luksuslike lasteriiete segmendis ning disainerite lasterõivaste turgu on ergutanud ka bränditeadlikkuse suurenemine ja veebipõhiste digitaalsete platvormide levik, mis mitte ainult ei suurenda huvi ansamblite vastu miljonite dollarite suuruses beebis, vaid teenivad ka kui omamoodi uue staatuse sümbol - teid ei hinnata enam selle järgi, mida te kannate, vaid ka selle järgi, mida teie lapsed kannate, peale selle, reaalsus on see, et kuigi paljud aastatuhandete pikkused pole selle kandmise suhtes liiga kentsakad, tunnevad nad kindlasti seda, tõsiasi, et nende lapsed kasvavad kultuurilises keskkonnas, mis on tohutult erinev nende ajastu omast.

B luksuslike laste rõivaste usiness

2013. aastal käivitati Londonis esimene ülemaailmne laste moenädal, kus toimus vastuvõtt segatud vastuvõtuga, kuid isegi sotsiaalse kriitikaga jätkus žanri kasv, varase kasutuselevõtja Burberry õhutusel, kes müüs 2014. aastal 91 miljonit dollarit luksuslikku lasterõivastust, julgustades turule tulema suurt luksust kaubamärke lasteriiete areenile: Gucci, Armani, Fendi ja hiljuti 2016. aastal Karl Lagerfeld (UPDATE: Givenchy käivitas just nende lasterea) on kõik lasknud turule spetsiaalselt lastele mõeldud rõivaste ja aksessuaaride read. Arvestades, et tänavate rõivaste kaubamärgid nagu Zara, H&M ja Marks & Spencer olid lasteriiete žanris tulutoovat äri leidnud, oli vaid aja küsimus, enne kui bigwigid järele jõuavad.

Marc Jacobs Kids, ametlikult - Väike Marc Jacobs 2014

Gucci Kids 2017

Singapuri Tatleri sõnul juhtis Marina Bay Sands Singapuris asuv Shoppes laste luksuskaupade jaemüügi hinda, avades 2014. aastal hulga iseseisvaid butiike - Baby Dior, Fendi Kids ja Ralph Lauren Children; ning lisades seejärel oma luksuskaupluste lasteportfelli: Dolce & Gabbana Junior ja Armani Junior aastatel 2015-16.

„Tänapäevases ainuõiguse ja kvaliteedi keskkonnas on jaemüügikogemused, kus turg täiskasvanutele ja lastele toitlustab, võrdne, seda võib näha mitmest aspektist, alates tuntud moemajade välja antud disainilahenduste kalibreerimisest kuni laiaulatusliku rõivavalikuni. , otse VIP-ravile. ” - John Postle, Marina Bay Sandsi jaemüügi asepresident Singapuri Tatlerile

Ainuüksi Hiinas on 90% lasterõivaste etikettidest omaette pood, kuid e-kaubanduse esiletõus ähvardab selle suure turu liikumist veebis: luksusliku e-kaubanduse rajaja Net-a-Porter registreeris ettevõtte Petite-a -Porteri domeeninimi 2013. aastal (kuigi praegu pole midagi käivitatud). Praegu on Vogue'i endised toimetajad Sylvana Ward Durrett ja Luisana Mendoza ise käivitanud Farisonseti stiilis platvormi Maisonette, mis müüb kureeritud valikut laste butiikidest.

Oscar de la Renta lapsed 2017

Kuigi luksuslikud lasteriided õitsevad, pole see just päris uus segment. 70ndate alguses olid Dior ja Ralph Lauren lasteriiete žanri teerajajad, kuid tuleb öelda, et tõenäoliselt olid nad liiga vara, kuna kestis ligi neli kümnendit kestnud põud, kuni Burberry, Chloe ja Marc Jacobs valitsesid furoori. Neile järgnesid Stella McCartney, Lanvin, Marni ja Gucci, viimane oli kõige agressiivsem (kampaaniaturunduse määratluse järgi). Isegi Oscar de la Renta osaleb selles, pole kahtlust, et igal endast lugupidaval disaineril peab olema oma kaubamärgi egiidi all lastekollektsioon. Kindlasti on otsustav strateegia kaubamärgi lojaalsuse varaseks loomiseks ja nende suhete süvendamiseks olemasolevate klientidega.

Praegu moodustavad Euroopa ja Põhja-Ameerika turud olulise osa ülemaailmsest lasteriiete turust. Euromonitori andmetel ulatus luksuslike lasteriiete müük 2015. aastal kogu maailmas rõivasturust 135,6 miljardi dollarini ja moodustas 12% kogu rõivaturust. Vahepeal loodab uuringufirma NPD Group Inc, et luksuslike lasteriiete turg jõuab 2017. aastal CAGR-i arvele 173,6 miljardit dollarit, 4,2% -lise juhtimisega agressiivse kasvuga arenevate majanduste, eriti India ja Hiina, kus tervislik ja kasvav keskklass ning kaubamärkide suunatud turundus, sotsiaalmeedia kaasamise suurendamine ja rahvusvaheliste reiside suundumus on loonud kokteili elementidest, mis juhivad luksuslikku lasteriiete tarbimist.

Kas luksuskellade kaubamärgid järgivad eeskuju? Pilt: Romain Jerome Hello Kitty

Sellegipoolest ei tõuse kasvavad tööjõukulud kahele suurimale luksuslike lasteriiete tarbijatele, kuna üha enam luksusetikette on sunnitud säilitama marginaalid, suundudes Bangladeshi, kus asuvad Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw ja H&M juba kohal. Turud, nagu Tai ja Taiwan, on siiski suuresti kasutamata ning kasvupotentsiaal on tohutu ja mis veelgi olulisem - kohe uuendatav, kuna vanemad tõendavad, kui kiiresti väikesed tüübid oma riided välja kasvavad.