Louis Vuittoni näitus Pekingis

Võib-olla kaotas Louis Vuitton Hiinas peamise reklaamipinna, kui tema hiiglaslik kohver Shanghais maha lammutati, kuid nüüd ajab see kliente Pekingi riikliku muuseumi pühitsetud saalidesse.

Näitusel Louis Vuitton Voyages, mis tähistab Prantsuse moemaja 20. aastat Hiinas - maailma kõige kiiremini kasvavat luksuskaupade turgu -, eksponeeritakse sadu lõuendikohvreid ja nahast käekotte, mis pärinevad 1860. aastatest.

Louis Vuitton on paljude Hiina üha jõukamate keskklasside jaoks juba valitud kaubamärk ja analüütikute sõnul aitaks pealinna südames asuv show kinnistada oma domineerimist riigi kallimate toodete turul.

Väljapanek kajastab ka Hiinas kasvavat suundumust kasutada luksustooteid muuseume, kunstigaleriisid ja filmifestivale oma brändide reklaamimiseks, lootes, et nad pakuvad tähelepanu keerukamatele ja haritumatele tarbijatele.

Selle aasta alguses näitas USA disainer Diane von Furstenberg oma loomingu valikut Pekingi trendika 798. kunstiringi näitusel, mille nimi oli Journey of a Dress.

Louis Vuittoni show "on üsna nutikas asi, sest see on väga esmaklassiline ja prestiižne seade", ütles Shanghai Data Driven Marketing Aasia direktor Sam Samliligan AFP-le.

"See soovitab ajalugu ja pikaealisust ning pikaajalist äritegevust - kõik need asjad on sellel turul olulised."

Hiina turu uurimisrühma tegevdirektor Shaun Rein nõustus.

"Louis Vuittoni tarbijad on väga huvitatud pikaajalise pärandiga kaubamärgi ostmisest ... ja ma arvan, et seetõttu on Louis Vuitton väga nutikas muuseumi partneriks," ütles Rein AFP-le.

Tiananmeni väljaku vastas asuv värskelt renoveeritud rahvusmuuseum loodab, et näitus “inspireerib kodumaist kultuuridisaini tööstust”, tsiteeris People’s Daily veebisait muuseumi asedirektor Chen Lushengi.

Reisikohvrite ja käekottide särav väljapanek on teravas kontrastis sajanditevanuste pronksnõude ja portselanvaasidega, mis on välja pandud muuseumi muudes osades.

Louis Vuitton, kelle tooteid on reklaaminud kuulsused Nõukogude endise juhi Mihhail Gorbatšovi ja U2 laulja Bono vahel, loodab kahtlemata tugevdada oma positsiooni Hiina õitsevas luksussektoris.

Prognooside kohaselt on Hiina konsultatsioonibüroo PriceWaterhouseCoopers andmetel 2015. aastaks maailma suurim luksustoodete, nagu käekotid, käekellad, kingad ja rõivad, ostja, kuid analüütikute sõnul võib brändide lojaalsus olla ebakindel.

"Praegu on domineeriv mängija Louis Vuitton, kuid neil on järgmise viie aasta jooksul suuri probleeme." Kuna inimesed hakkavad ostma oma teist või kolmandat luksuskäekotti, ütles Rein.

"Pärast Louis Vuittoni või Gucci ostmist lähete tagasi Louis Vuittoni ja Gucci juurde või proovite midagi muud?"

Vaatamata populaarsusele hästi kontsaga tarbijate seas, on Louis Vuitton sattunud ametivõimude probleemidesse.

Töötajad alustasid Louis Vuittoni 20 meetri kõrguse kohvri demonteerimist Shanghais hõivatud kaubanduskeskuses eelmisel kuul pärast seda, kui valitsus otsustas, et see rikkus välireklaami suurusepiiranguid, teatas riigimeedia.

Huan Chen - kahe Louis Vuittoni käekoti uhke omanik - ütles, et Pekingi näitus aitab Hiina tarbijatel paremini mõista luksuskujundaja ajalugu ja edendada müüki.

"Noored saavad aru, miks sellest sai suur bränd," rääkis Huang AFP-le, kui ta koos oma 18-aastase tütrega näitust külastas.

„Kvaliteet on hea ja need on kasulikud. Seda on mugavam kasutada kui teisi kotte. ”

Kuid People’s Daily - valitseva kommunistliku partei huulik - on kritiseerinud muuseumi näituse pidamise eest, öeldes, et see on liiga äriline.

"Kas ei peaks rahvusmuuseum näituse tutvustamisel künnist tõstma ja oma valikut rangemaks tegema?" teatas ajaleht oma veebisaidil.

Ent üliõpilane Wang Jing, tunnistanud Louis Vuittoni väljavalitu, andis näitusele suure pöidla.

“Mulle meeldib (käekottide) üldine tunne. Ehkki see on väljastpoolt lihtne, on seestpoolt detail. Ma tõesti tahan seda osta, ”ütles ta AFP-le.

Kui ta raha säästab, see on.

Allikas: AFPrelaxnews