Louis Vuittoni uus kunstiline juht Virgil Abloh võiks olla kõrgeim kõrgeim

Virgil Abloh pole mitte ainult hiigelsuure etiketi Off-White asutaja, vaid ka Kanye Westi loovjuht ja Louis Vuittoni uus kunstiline juht.

Virgil Abloh pole mitte ainult hiigelsuure etiketi Off-White asutaja, vaid ka Kanye Westi loovjuht ja Louis Vuittoni uus kunstiline juht. Kuid tagajärjed on kaugemal kui see, mida enamik artikleid on uurinud. Ablohi nimetamine Louis Vuittoni kunstiliseks juhiks ei ole üksnes peavoolu minevate tänavarõivaste hautebeast žanri sümboolika, vaid see on ka Euroopa ühe vanima ja võimsaima luksusmagusoni kommertslauatrükk - Virgil Abloh meesterõivaste menurõivastega on Louis Vuitton lasknud absoluutselt domineerida Hiina.

Hautebeast on maandunud: Louis Vuitton uus kunstiline juht Virgil Abloh võiks olla Hiinas kõrgeim kõrgeim ja Win Big

Ehkki hip-hopi mood ja tänavarõivad on populaarsed Lääne-Euroopas ja USA-s, pole Hiinas traditsiooniliselt kunagi hästi läinud, kuid kõik, mis hakkas muutuma, kui veebireaalsuse räppvõistlus nimega Hiina räpp hakkas joonistama tohutut järgimist. Nelja kuulsuseprodutsendiga, kes soovivad hip-hopi ja räpi võistlejaid, proovivad juhendada neid produtsente, kes neid koolitavad ja juhendavad lüüriline gangsterid.

Kris Wu kandis Supreme-i filmi The Rap of China esimeses veebis episoodis

Hiina suurima veebipõhise videoplatvormi iQiyi produtseeritud esimene osa, mis avati 24. juunil enam kui 100 miljoni vaataja jaoks. Augustiks joonistas iga episood 200 miljonit silmamuna - mitte ühtegi väikest kartulit varem niššiga žanri jaoks. Kõrvalmõjuna on tipptasemel tänavarõivaste kaubamärgid, sealhulgas Virgil Ablohi enda toodetud Off-White, Vetements, Supreme ja Raf Simons, saanud kõik Hiina aastatuhandete jooksul leibkonna nimedeks. Jing Daily sõnul on kuulsuste produtsendid, nagu Kris Wu, efekti lisanud, kui ta kandis ikoonilist Supreme tee esimest kordaHiina räpp. Juba Hongkongi IT-kuulsuste seas, nagu Shawn Yue ja Edison Chen, Wu vägivaldne naistebaas ja koostöö luksusstaapi Louis Vuittoniga kiirendasid veelgi populaarsust, mis ulatub Hiina hiphopiringidest kaugemale. Lisaks otsustavad populaarsed võistlejad esinemise ajal sageli loobuda Off-White'i allkirjaga mustvalgetest triibulistest pusadest, pükstest ja mütsidest, lisades neile meelsust. Kui Victoria’s Secret'i supermodell Liu Wenit 2017. aasta Met Gala väljaandele kanti seljas denim-Off-White kleiti kandmas, lõi Internet Hiina turul meeletuks.

Sellegipoolest ei poolda autoriteedne NLKP valitsus hip-hopi, mis on anti-subkultuur, ja see on sellise show lubamine, kus üle 100 hip-hopi laulu on otse keelatud, telegraafiliselt populaarkultuuri õõvastav kapitulatsioon - selles mõttes, Hautebeast tänavarõivastel on potentsiaal ainult tagurpidi kasvada ja kasvada palju kiiremas tempos!

Victoria’s Secret'i supermodell Liu Wen oli Met Gala 2017. aasta väljaande seljas teksaga valkja rõivaga.

Luksusäri: mida saab Virgil Abloh teha uue Louis Vuittoni meesterõivaste kunstilise juhina?

Kanye Westi loovjuhina astus esile Ameerika disainer, DJ ja stilist Virgil Abloh. Kui tema esimene moebränd Pyrex Vision tuvastas Ralph Laureni ragbussärkidel oma allkirjaga ekraanil trükitud logode abil sageli unarusse, naasis ta peagi (vaevalt aasta hiljem) teise isikliku sildiga - Off-White.

VÄLIS-VALGE c / o VIRGIL ABLOH ™ on praeguses kultuuris juurdunud moesilt, mille hooajalised meeste rõivad ja naiste kollektsioonid on inspireeritud 37-aastase Ghana-Ameerika päritolu vaatenurgast trendidele. Lisaks tänavarõivastele pakub Ablohi bränd ka täielikku elustiili, mis sümboliseerib tema visiooni - mööblit ja valmiskaupu, mis kõik on valmistatud Milanos toodetega, mis erinevad hooajaliselt.

Virgil Ablohi valkjas-valge kollektsioon

Tema eakaaslased peavad seda lahedate, popkultuuriliste referentide visionääriks, kes kontekstualiseerivad hetke zeitgeisti rõivasteks. Abloh ei saanud mitte ainult valgete vahendusel 2015. aastal LVMH noore disaineriauhinna finalistiks, vaid on ka esimene LVMH noore disaini finalist, kes on võtnud LVMH kaubamärgi juures kaasa olulise disainirolli.

Muljetavaldavalt ei ole mitmehüpnaat ametlikult koolitatud disainer, Virgil Abloh oli arhitektuuri- ja ehitusinsener, koolitades põhitõdesid ainult tema ema, õmbleja. Muuseas, Abloh on ka käputäis mustanahalisi disainereid. Ta liitub Balmain'i loovjuhi Olivier Rousteinguga ja Givenchy meesteriiete rätsepadisainer Ozwald Boatengiga aastatel 2003–2007.

Virgil Ablohi esimene silt ei olnud edukas, kuid vaevalt aasta pärast sai Off-Whiteist tema kõnekaart, saates oma tänavavõru stratosfääri

Rääkides NYT-ga ütles Abloh: “See võimalus mõelda mu kõige metsikumatesse unistustesse oli alati eesmärk läbi mõelda, mida järgmine disaini- ja luksuspeatükk tähendab kaubamärgi puhul, mis esindab luksuse tippu.Ja selleks, et nooremale põlvkonnale näidata, et kellelgi pole sellist positsiooni, peab olema fantastiliselt moodne vaim, millest alustada. ”

Louis Vuittoni uus kunstiline juht kohtus Louis Vuittoni tegevjuhi Michael Burkega 12 aastat tagasi kuuekuulise internatuuri ajal Kanye Westiga Fendis, kus Burke oli siis Fendi juht, avaldades Burke'ile piisavalt muljet, et ta saaks alles oma karjääri jälgida.

Virgil Ablohi ametisse nimetamise kohta hakati laialdaselt kuulutama pärast Louis Vuittoni meesterõivaste osakonna värbamist, kui tema eelkäija kunstiline juht Kim Jones lahkus jaanuaris. Ablohi ametissenimetamine kajastab ka luksusriiete ja tänavarõivaste üha suuremat tarbijakeskset segamist, nagu näiteks Louis Vuitton Supreme ja Gucci Dapper Dani koostöö, mis aitas Bain & Company andmetel luksuskaupade globaalset müüki suurendada 4325 miljardi USA dollari väärtuses.

"Virgil loob hüpe ja ükski bränd ei saa praeguses õhkkonnas väita, et nad ei vaja hype'i," ütleb The Guardiani Briti Vogue moefunktsioonide toimetaja Ellie Pithers

Uus suund Virgil Ablohi Louis Vuittonile: "Relatable Luxury"

Ablohi kogemus on hõlmanud mitmeid kaubamärke, sealhulgas Nike, Jimmy Choo, Moncler ja isegi eelseisvat koostööd IKEA-ga. Arvestades Louis Vuitton Supreme'i äriedu, on peaaegu loomulik, et uus kunstiline juht on selleks, et süstida Louis Vuittoni meesterõivastele aastatuhandeid maitset. Seal, kus Jones arendas klassitsismi õhku koos Louis Vuittoni meesterõivastega, võtab brändi uusim kunstiline juht kindlasti Louis Vuittons omair faire'i klassikalise pagasi asjatundjana ja annab sellele värskendava uue linnalise tunde. Veelgi olulisem on see, et Abloh'i relatatiivse luksuse bränd, mis koputab nii põhjalikult zeitgeistile, köidab veelgi Louis Vuittoni kaubamärki Hiinas (sealhulgas Hongkongis), kus konkurents Kering Groupi Gucciga on eriti tihe.

Michael Burke, Louis Vuittoni tegevjuht

Burke rääkis 2016. aastal Lõuna-Hiina hommikupostitusega brändi müügi aeglustunud kasvust seoses Hiina valitsuse mahasurumisega liigse kingituste andmise ja korruptsiooni vastu. See oli aeglustumine, mis mõjutas ka Hongkongi, kus kohalike luksuslike ostjate enesekindluse kaotus ja Hiinast pärit kõrgelt kulutatavate külaliste arvu vähenemine tabas Prantsusmaa luksusmaja kõige rängemalt. 2017. aasta augustiks, pärast 8 kaupluse sulgemist ja toimingute sujuvamaks muutmist, tegi kaubamärk plahvatusohtliku taastumise ja pole sellest ajast tagasi vaadanud.

25. jaanuaril 2018 teatas CNBC, et Louis Vuittoni valdusettevõtte LVMH ärikasumi kasv oli 18% ja 4. kvartali prognoositust suurem müük kasvas Hiina nõudluse ja suurenenud veebimüügi taustal; suurendas seda peamiselt Louis Vuittoni kaubamärk, mis moodustab enam kui poole kontserni kasumist.

Paljuski on Louis Vuitton alates oma esimestest töödeldud lõuendist pakiruumidega olnud alati vastukultuur, mis on mõeldud pigem traditsiooniliste aristokraatide kui uute jõukate teenimiseks. Louis Vuittoni meesteriideid müüakse praegu vaid 150 kaubamärgi 450 butiigis. Oodatakse, et kui Abloh saab uue Louis Vuittoni kunstilise juhi, laiendab maison seda arvu 180-ni ligi 20 eraldiseisva Louis Vuittoni meesterõivaste kauplusega, mis näitab segmendi kasvavat tähtsust kaubamärgi jaoks.

Kui Abloh on Burberry ja Versace'i juhtivdisaineriks valitud, on ta silmapaistev poliitiliste avalduste esitamisega tööstuses, mis võtab ärilistel põhjustel harva vastu. Abloh on koos kunstnik Jenny Holzeriga välja mõelnud immigrantide kriisi kommenteerimise.

Uue kunstilise juhina debüteerib Abloh oma esimese Louis Vuittoni meesteriiete kollektsiooni juunis 2018 Pariisi meeste moenädalal. Louis Vuitton on hinnanguliselt LVMHi suurim rahategija, kelle aastane käive on üle 9 miljardi euro (7,9 miljardit naela), mis on luksustööstuse suurim.