Ülevaade: Clé de Peau Beaute 2015
Cle de Peau Beaute kogesin esmakordselt 2012. aastal. Siis oli noorem mees brändist ebamääraselt teadlik - see on Shiseido kõige prestiižsem kaubamärk oma arsenali all, see on ülikall ja teeb Jaapani taitaisidele, kes veedavad iga ärkveloleku, peenetes toonides meigi. hetk siidis kimonos, mis kannab Birkini kotti. Noh, kriimusta viimast. Kuid see oli kindlasti minu naiivne mulje kaubamärgist koos oma elegantsete mereväe meigikohvrite ja luksuslikult kaalukate pärli- ja kuldse nahahoolduspudelitega, mida kroonis peaaegu sõnasõnaline ehe, tuhande dollarine “diskopall” La Creme.
La Cremé
Aastal 2012 tähistas Clé de Peau Beaute La Creme'i 30. aastapäeva ja mul oli erakordne õnn olla ise tunnistajaks Tokyos “maailma kalleima koore” avalikustamisele - 1 050 000 jeeni (umbes S 000 dollarit) ) La Creme, mis on ümbritsetud kristalli ja plaatina skulptuuriga, millest valmistati ainult kolm (ja kaks neist olid tegelikult ostetud, kolmas alaliselt välja pandud Shiseido peakorteris). See oli ka esimene kord, kui kohtusin selle kaubamärgi suursaadiku Amanda Seyfriediga (mul on selfie seda tõestada),Les Mis kuulsus, siis laia silmaringiga tõusev täht, kes ratsutas oma rahvamassile meeldivate rollide õnnestumise üle Mamma Mia, Jenniferi keha ja Kirjad Juliale. Ja sel korral oli mul privileeg käia läbi CPB ajaloo - iga toote erinäitus alates kaubamärgi turuletoomise päevast 1982, mis on võetud Shiseido arhiividest.
Sel ajal uuendati brändi paljukiidetud nahahooldusliini just aasta varem, 2011. aastal. Olin läbinud üle 10 rea iteratsiooni, nähes selle arengut 80-ndate aastate plastikust kitšši-luksi purkidest kuni keerulised kuldsete ülaosadega pudelid ja mäletan, et mõtlesin: „Kuidas nad saavad seda tippu panna? Kuidas saavad nad minna veelgi paremaks, kui see praegu on? ” 
Kuid kõige tipuks said nad peaaegu viis aastat hiljem (kas aeg on nii kiiresti möödunud?). Taas Tokyos on mul taaskord hea meel olla tunnistajaks kogu nahahooldusliini, sealhulgas allkirja La Creme taassünnile. Amanda Seyfried, nüüd heauskne A-lister, pole enam nelja aasta tagune kubisev, ülevoolav Lõuna-belle. Tema asemel on heatahtlik, lihvitud ja kriitikute poolt tunnustatud näitlejanna, kuid ta on värske näoga nagu kunagi varem, võib-olla veelgi säravam CPB-nahahoolduse kasutamisest (soovin, et saaksin öelda seda enda jaoks). Kõige olulisem on, et kaubamärgi maine oli selles ajaruumis välja kujunenud. Toona oli see peaaegu eranditult tuntud rohkem kontsaga publikule; täna on CPB ihaldatud ilutoodete esikümnes kõige populaarsemate seas 20-aastastele noorematele naistele. Ja ka mõjuval põhjusel - lauvärvide värvid on rajahitid, jumestuskreemid sobivad suurepäraselt veatuks #iwokeuplikethis selfiks ning huulepulgad jäävad üheks parimaks turul.
See ei tähenda, et bränd toitlustaks nooremat rahvahulka - selle püsikliendid on endiselt meeletult lojaalsed. Luksus ei ole ju vanusega piiratud ning kuna sotsiaalmeedia põlvkond on osavam ja väärtustab kvaliteetseid tooteid, mille läbimõeldud kaalutlemisel võetakse arvesse kõiki aspekte, alates lõhnast kuni tekstuuri ja pakendini (uus tootevalik on šikkam , küll heledam, kuid siiski eksimatult luksuslik), nii areneb ka bränd vajaduste rahuldamiseks, säilitades samal ajal oma ainulaadse identiteedi. Uue põhilise nahahoolduse uuenduse üheks peamiseks osaks on kreemide lisamine, nimelt kaitsev kangendav kreem päevaks ja intensiivne kangutav kreem ööseks. Varem polnud liinil kreemitooteid, välja arvatud ülikvaliteetse La Creme jaoks, mis oli mõeldud kasutamiseks ööpäevase öökreemina.
"Märkasime, et enamik meie kasutajatest kasutasid La Creme'i ainult spetsiaalse hooldusvahendina, ainult üks või kaks korda nädalas, sest nad kohtlesid seda nii hinnaliselt," ütleb Cle de Peau ilulaborite direktor Ishimatsu Takayuki. "Kuid mõned neist leidsid, et emulsioonist ei piisa." Nii et selle asemel, et sundida neid oma harjumusi muutma, pakkus CPB lahenduse: nad lisasid kreemi valiku neile, kes eelistasid rikkamat, raskemat tekstuuri ja kõrgendatud La Creme'i erihoolduse staatusesse.
Lisaks uhketele pakenditele ja dekadentlikele tekstuuridele on CPB nahahooldus täis tipptasemel teadust ja tehnoloogiat. Lubage mul olla esimene, kes tunnistab - isegi olin jahmunud sõnastuse pealtnäha maagilisest ja maailmast välja paistvast eeldusest. Intuitiivse nahateooria põhjal usutakse, et nahk on võimeline töötlema teavet täpselt nagu aju, nii et see suudab oma funktsioone reguleerida kahjulike keskkonnategurite, näiteks kuivuse ja UV-kiirgusega kokkupuutel, vähendades mõju.
"Meie nahk on tavaliselt rahulikus olekus, kuid kui nad saavad stressi, muutuvad nad põnevaks," ütleb Ishimatsu. „Tervislikul nahal on oma süsteem, mis muudab selle kiiresti rahuliku oleku juurde tagasi. Kuid liigse stressi tõttu ei lähe nad tagasi rahulikku olekusse ja rakud on jätkuvalt erutatud olekus. See põhjustab nahaprobleeme ja enneaegset vananemist. ”
Selle teemaga tegelemiseks töötab kogu põhiline nahahooldussüsteem terviklikult ja sünergiliselt.Valem töötab naha NMDA retseptoritel, mis vastutavad naha mälu eest, vabastades kõik mälestused mineviku stressist ja blokeerides praeguse ja tulevase rakulise stressi mõju, lähtestades end pärast kahjustuste saamist tõhusalt. Selleks on CPB lisanud kaks teedrajavat koostisosa: teaniini, tees leiduvat aminohapet ja plaatina kuldse siidiekstrakti sisaldava valgustusega kompleksi EX, mis on võetud eriti haruldaste Tai siidiusside siidkiust, mida toidetakse spetsiaalselt valitud pestitsiidivabade mooruspuu lehtedega. Põhja-Tai farmis, kus toodetakse Tai kuninglikule perele parimat kvaliteetset siidi.
Ishimatsu tunnistab, et kõiki tulevasi kahjustusi ei saa täielikult blokeerida, sest seda tehes unustaks nahk, kuidas ise reguleerida. "Kuid nahahoolduse regulaarne kasutamine võimaldab nahal stressist kiiremini taastuda, nii et see saavutab tervisliku tasakaalu (stimuleerimise ja reageerimise)," ütleb ta.
Lisaks on emulsioonides ja kreemides chai hu ekstrakti - koostisosa, mida leidus varem vaid brändi Synactif silmaümbruskreemis. Omades rohkesti taime tüvirakke, soodustab ekstrakt väidetavalt derma fibroblastide aktiivsust, soodustades kollageeni suurenenud produktsiooni optimaalseid tingimusi, et edendada naha kindlamat ja vastupidavamat. Ja lõpptulemus: võrreldamatu naha sära, mis on seest sisse vajunud ning pinnale hüdreerunud ja silunud.
“Ehkki suure jõudlusega valem on tõhusam ja näitab vanemale nahale selgemaid tulemusi, aeglustab see nooremate kasutajate puhul naha vananemist. See pole lihtsalt nii nähtav, kui teil on juba nooruslik nahk, ”ütleb Ishimatsu. „Kliimamuutused ja globaalne soojenemine on põhjustanud keskkonna halvenemise igal aastal, nii et meie valemid peavad pidevalt arenema - mitte ainult meie kasvava kliendibaasi jaoks, mis ulatub noorest vanani, vaid ka selleks, et sammu pidada kaasaegse suurenenud saastatusega ühiskond. ”
CPB põhiline nahahooldussari on saadaval kahes tekstuuris: vesine ja värskendav hüdrosilmistav kreem, kerge ja vedel kaitsev kangendav emulsioon ja intensiivne kangendav emulsioon normaalsele ja rasusele nahale või niiskele kliimale; ning kastev ja pehmendav hüdro-pehmendav kreem, rikkalik ja võine kaitsev kangendav kreem ja intensiivne kangendav kreem dehüdreeritud nahale või kuivatile, karmimas kliimas.
Artikkel ilmus esmakordselt ajalehe L’Officiel Singapore detsembrikuu-jaanuarinumbris.
Lugu Autorid
Teksti autor Joie Goh
