Veel kaks luksusetiketti käivitavad e-butiigid
Polo Ralph Lauren on teatanud, et laiendab oma e-kaubanduse ulatust veelgi, avades Ralphlauren.com Ühendkuningriigis.
Pärast Ralph Laureni 2000. aastal lansseeritud USA e-butiigi edu on ettevõte otsustanud 14. oktoobril välja tuua ingliskeelse versiooni.
Sait pakub lisaks täielikule hulgale kodutooteid ka täielikku sortimenti rõivaid ja aksessuaare meestele, naistele ja lastele.
Naistele, mis sisaldab glamuurset Ralph Laureni kollektsiooni, Black Label, Blue Label ja tehniliste spordirõivaste sarja RLX.
Meeste jaoks sisaldab see rafineeritud lilla etiketti, musta etiketti ja igapäevasemat Polo-joont.
Teade saabub vähem kui kaks nädalat pärast avangardisti Maison Martin Margiela liitumist e-kaubanduse maailmaga.
1. oktoobril lansseeritud e-butiigi toiteallikaks on jaemüügisait YOOX ning see on renderdatud MS-DOS-fontina, andes sellele süntaksi tõrketeate laheda välimuse.
Sait müüb võtmedetaile Lignes 0, 10, 22, 11 ja 6, aga ka kingi, ehteid, meesteriideid ja veebis eksklusiivseid detaile, näiteks kaubamärgi allkirja „5 Zips“ nahast bikerjaki ümber tõlgendamist.
Vaid neli aastat tagasi oli 68 protsenti populaarseimad luksusbrändid ei müünud jaemüügibülletääni kohaselt oma tooteid veebis.
Kuid jõukatel klientidel on e-kaubanduse jaoks üha suurem tähtsus. Jõukad kliendid teevad väidetavalt ebaproportsionaalselt palju veebipoes oste.
EMarketeri aruande kohaselt moodustasid leibkonnad, mille sissetulek oli 100 000 dollarit või rohkem, 2010. aasta teises kvartalis 37 protsenti kogu veebikuludest, alla 50 tuhande dollari sissetulekuga leibkonnad aga 22 protsenti.
„Nüüd ootavad jõukad tarbijad luksusemüüjate veebisaidid korrata samasugust ostlemiskogemust, mida nad pakuvad oma poodides, ”ütleb Jeffrey Grau, ettevõtte vanemanalüütik.
“Kuid paljud luksusbrändid pole selleks puhuks tõusnud. Mitmed, nagu Chanel, on aeglaselt käivitanud täielikult tehingutega veebisaite ja peavad e-kaubandust tõsisemalt võtma või riskivad oma kliendibaasi võõrandumisega. ”
