Kasutatud või omandis olevate kellade turg on tohutu - mõned, nagu näiteks Euroopa finantsnõustaja Kepler Cheuvreux, prognoosivad ülemaailmse teisese kellade turu aastaseks hinnanguks 5 miljardit USA dollarit aastas, mis moodustab umbes 10% uute käekellade turust. umbes 45 miljardit USA dollarit aastas. Teised arvavad, et omandis olev kellaturg on peaaegu kaks korda suurem kui konservatiivne hinnang - umbes 20% -, kuid pole kahtlust, et 5% -lise iga-aastase kasvumääraga kasvab eelvalmistatud kellade segment kaks korda kiiremini kui turg. uued luksuskellad.

See on uus kasvusegment, mille suured konglomeraadid, nagu Richemont Group, tegelevad lõpuks selliste omanduses olevate kellade edasimüüjate nagu Watchfinder hiljutiste omandamiste kaudu. Tegelikult õhutavad sellised tegurid nagu e-kaubanduse tõus, muutuvad tarbijate maitsed ja kasvavad kellade fännide kogukonnad, hüppavad varasematele omanduses olevad kellade e-rätsepad vagunile, kuid läbi selle võiksid kellade asjatundjad usaldada ühte vankumatut omandis oleva kellaturu pioneer - Chrono24.

Luksusäri: vahtkaubanduses on Big Data muutunud oluliseks tööriistaks kaasaegsele kogujale

Paljudele kellakollektsionääridele teadmata on Saksamaal asuv Chrono24 olnud tänapäeval kellaturu üks peamisi e-kaubanduse mängijaid. Kontoritega Aasias ja USA-s on see juhtiv ülemaailmne veebiturg vanade ja omanduses olevate kellade ostjatele ja müüjatele, kes soovivad töötada koos brändide endiga ja turustada uhiuusid ajanäitajaid samamoodi nagu hr Porter.

Kuid kuna veidi rohkem kui miljon registreeritud kasutajat teevad igal aastal tehinguid miljardi euro väärtuses, pole Chrono24 tegelik eelis olnud ka omanduses olevate või uhiuute kellade otseses jaemüügis, platvorm on olnud andmete kuldmünt kõike alates tarbijate ostukäitumisest kuni turuhinnangute ja meie kõige armsamate kellade jälgimiseni.

Patek Philippe Sky Moon Tourbillion - 2016. aasta kõige huvitavam käekell. Saadaval ka Chrono24 laheda 3,1 miljoni dollari eest.

Big Data kohtub kellakaubandusega

Tim Stracke ja Dirk Schwartzi asutatud Chrono24 oli olnud aktiivne alates 2003. aastast, kuid just ettevõtlik duo muutis selle algelisest “vaatamisfoorumist” (millest paljud eksisteerivad ka tänapäeval) sisuliselt kellade hindamise keskseks hoidlaks ja ka väärtuslikuks teave peaaegu kõigi kellatehasest tulnud viidete kohta - sageli võib platvormil pakutavatest kellaaegadest leida isegi kõige haruldasem hind - muidugi. Me küll lahku, kuid enam kui 200 miljoni klõpsuga aastas, mis ulatub ligi poole miljoni kellani, on Chrono24 sisuliselt suurtehnika- ja kellakaubanduse ühinemiskoht - suurandmete suurmängija.

Pakkudes aastaaruandeid, nagu näiteks „Aasta populaarseimad kellad” koos brändide edetabeli ja klõpsamise protsendimääraga, on Chrono24 edastanud kellakogujatele reaalajas turuteavet nende omanduses olevate, eemaldatud kellate tegeliku tajumise ja tegeliku „väärtuse” kohta eemaldab kõik turundussõnad, mis sageli kaasnevad peente kellaaegade arutamisega.

Veelgi olulisem on see, et uuritakse isegi iga kaubamärgi kõige populaarsemaid viiteid (klikkide ja otsingumahtude järgi - Daytonas, Submariners, Datejusts, Seamasters ja Speedmasters - kui teil on uudishimu) - pakkudes huvipakkuvaid viiteid. Kuule, isegi andmepunkte on väga hästi analüüsitud - haruldased vaatlusviited, mis tavaliselt ei vajaks palju otsingumahtu ja meelitaksid proportsionaalselt siiski kõige rohkem kasutajaid, nägid Patek Philippe Sky Moon Tourbilloni kroonitud Kõige huvitavam vaadata sellest aastast.

Vastuolulised andmed lõikavad mõlemat pidi ja Chrono24 avaldas ka teavet kellade kohta, mis "vaatamata sellele, et neid oli palju, ei suutnud meie külastajaid erutada". Seega on e-kaubanduse kellade jaemüüjal õigus mitte ainult pakkuda lõpptarbijale võimsaid teadmisi, vaid ka brändide endi kohta on palju praktilist teavet - kuidas muidu saavad Oris, Mido või Junghans teada, et nad on sellel aastal paremusjärjestuses tõusnud, sest nad olid tootnud mudeleid, mis olid resoneerinud kellade kollektsionääridega, välja müüdud traditsiooniliste jaemüügikanalite kaudu, kuid saadaval veebis edasimüügiks.

Hiljuti lansseeritud Mido Ocean Star on populaarselt vastu võetud

Statistiliselt võib öelda, et enamik kellatarbijaid kasutab Chrono24-d enne ostu lõppu inspiratsiooni saamiseks, hinnavõrdluseks ja teabe saamiseks - tavaliselt veebis hinnaga 7000–9000 eurot, kuid kuna hinnad tõusevad 100 000 euroni ja miljoni euroni, on läbirääkimised läbi viidud. platvormi kaudu, kuid valmis väljaspool seda. Lõppkokkuvõttes leiab võrrandi müügipool, et enam kui 90% edasimüüjatest ei ole eraisikud, vaid pigem vahendajad, näiteks Govberg Watches (hiljuti asutatud Govberg käivitas Chrono24 konkurendi).

Varaste valvehäirete korral reageerivad suured luksusgrupid: LVMH ja Audemars Piguet

Piisab, kui öelda, olgu see 5 või 10 miljardit dollarit, see on olnud kasvav kaubandus, mis on kasvanud suurusjärku, mida isegi suurematel Šveitsi kellabrändidel on raske ignoreerida. Tööstusharus kogu müügi aeglustumisest tingituna otsivad kellassepatootjad ise uusi tuluvooge.75% Šveitsi kellade müügist domineerivad neli peamist ettevõtet: Swatch Group (28,6%), Rolex (sh Tudor) (23,5%), Richemont (18,4%) ja LVMH (7,9%).

Audemars Pigueti tegevjuht François Henry Bennahmias hindas 2018. aastal Reutersile antud intervjuus, et omandis olev kellade turg võiks uue kellaturu väärtuseks kujuneda 10 kuni 20 korda. Seetõttu teatas ta, et Audemars Piguet asutab tütarettevõtte, mis on pühendunud kasutatud AP kellade müümisele ja ostmisele.

LVMH endine kellassepatööstuse juht Jean-Claude Biver peab eelvalmistatud turgu uue kella ärilise edu kaudseks määrajaks. Biver paljastas, et Tag Heuer oli loonud oma vanade kellade restaureerimisosakonna, kes neid autentiks ja sertifitseeriks, kui omanikud seda taotleksid, öeldes: “See kaitseb vanaturgu ja seega ka kaubamärgi ajalugu ja pärandit,” ütleb Biver, kes lisas, et „Mida rohkem kollektsionäärid meie brändi ajaloo vastu huvi tunnevad, seda rohkem huvitavad noored kaubamärgi tulevikku“.

Kuid lõpuks, kus Chrono24 on kõverjoonest ees, on nende võime kasutada andmeid, et tuvastada, mida kellade kogujad tegelikult vajavad - näiteks: kellade e-kaubanduse platvorm on teadlik, et olete Omega Speedmasteri turul, ja kuigi see teenib teid mõned Speedmastersid, erinevalt telliste ja mördimüügiettevõttest, saab Chrono24 teile pakkuda otsinguandmetel põhinevaid sarnaseid mudeleid, mis põhinevad tehnilisel lähedusel, ja anda soovitusi, mida vähem oskavad inimeste müügiesindajad muidu ei pruugi osutuda. Müügiesindajatest rääkides pakub Chrono24 ka personaalseid „ostuagente”, jälgides nimekirju ja teavitades teid konkreetse kella viite ilmumisest.

Internet on demokratiseerinud horoloogilisi teadmisi, mis on saadaval 100 riigis, kui mitte, siis kõik kellaaja entusiastid on Chrono24-s käinud vähemalt üks kord, kui jahti otsivad. Tegevjuht Tim Stracke ütles, et saidi tehingud olid 2019. aastal 20% rohkem kui 2018. aastal. Üks ignoreerib seda segmenti või jääb seda teie enda jaoks tähelepanuta.