Chaneli klassikaline klapikott: surematu popkultuur

Kui on midagi, mida me osta ei saa, on aeg. Tänan headust veebikaubanduse, samal päeval kohaletoimetamise, uksehoidja teenuste ja 7-Eleven eest, kuid nende jumalannade loomisest on möödunud natuke aega. Tänapäeva uudistajad, kes teadvustavad tehnoloogia lubadusi tõhususe ja aja kokkuhoiu potentsiaalist, ülendavad pidevalt oma igavust ja laiskust - meelelahutuse kaudu.

Vaadake lingua franca du jour - emotikone - ja kui põhjalikult see meelelahutuslik on!

Võtke näiteks Emoji Dick, Herman Melville'i Moby Dicki täielik tõlge emotikonidest. See on kontsentreeritud luure täielik ärakasutamine kõige üleliigsemaks - aga hei, vähemalt on see lõbus. Lõppude lõpuks, kas pole hüperitarbimise ajastul kõrgeim valitseda lõbus?

Ehkki tõenäosus, et tegelik vestlus toimub täielikult emotikonide abil, on lähedane 0% -le ja sõnumite tõlke kadumise oht on väga suur, on see siiski lõbusaim. Tegelikult lisab arvamismäng oma võlu. Kui virsiku emotikon on samaväärne tuharatega, võite eeldada, mida tähendab baklažaan! Emotikonid, mis on semiootiline ime, nagu see on, oleks teinud raske intellektuaalse harjutuse isegi Baudrillardile, Saussure'ile või Barthes'ile. Kuid millegipärast saame navigeerida terves reas juhuslikke sümboleid.

Kuid sellel näiliselt tühisel viipekeele otsingul on sügavam kultuuriline tähtsus ja mis oleks selle näitlikustamiseks parem näide kui Kim Kardashian ja tema omapärane Kimoji maailm? Nii ületähtsustatud kui ta on, on see naine zeitgeisti epiteetiline toode. Tänu oma tõsielu telesaatele Pidades sammu kardashianidega, me isegi teame, milline sündmus ajendas nutva Kimi nüüd surematut nägu. (Meile on endiselt veendunud, et Kimoji ei tööta nii, nagu peaks WhatsAppis.)

Nii. Mis on sellel kõigel moega seotud? Nagu emotikon, räägib äratuntav siluett universaalsusest. Ehkki teie ema ei pruugi aru saada, kui sõõrikud ja banaanide emotikonid kokku on pandud, teab ta Chaneli kotti, kui ta seda näeb. Pole kahtlust, et Chanel kuulub popkultuuri. Üllataval kombel oli see sel hooajal alahinnatud. Isegi etenduse lavakujundus - tavaliselt selline keerukas asi nagu Chanel Airlines alates 2016. aasta kevadest, 2015. aasta sügisel toimuva kasiino komplekt ja 2014. aasta sügise eepiline supermarket - oli alahinnatud. Huvitaval kombel tugevdas showstoppe komplekti puudumine brändi jõudu; kollektsioon ei tundnud end üldse trikkina.

Selle sümboliseerimise põhiosa on destilleeritud selle hooaja klapikotis, mida kaunistavad tugevalt kaubamärgispetsiifilised emotikonid: Choupette, Chaneli loovjuht, Karl Lagerfeldi kass; Camelia, maja signatuurlill; ja Chaneli logo ühendavad C-d. Need on omavahel ühendatud tavaliste emotikonidega, sealhulgas pöidlate ikoon, rahu märk ja neljaleheline ristik. See on ilus segu. Vähesed majad suudavad popkultuuri ikonograafiat nii tõhusalt ja tulemuslikult pareerida.

See, mida Chanel on teinud, on praktiliselt vahetu kunst. On naljakas, kuidas objekt saab kunstiks palju lühema aja jooksul, kui võtate juba valmistatud eseme ja annate sellele uue vaatenurga. Seda tunnistas Marcel Duchamp oma valmisolekutel. Ta võttis pissuaari, kallutas seda paremale ja piirdus klaaskastiga. Bam! Kunst! Ja just see on postmodernismi omaksvõtmine: me elame ajastul, kus taaskasutame minevikku ja ülistame praegu.

On tõsi, et te ei saa aega osta, vaid teie saab osta Chaneli kott.

See artikkel ilmus esmakordselt ajakirjas L’Officiel Singapore