Luksusbrändid võitlevad Facebookis fännide vastu
Esmaspäeval, 22. novembril Gucci tabas Facebookis 3 miljoni fänni märki. Itaalia märgis võib peagi ületada Burberry, millel on 3,2 miljoni fänni üle kui suhtlusvõrgustiku kõige laiemalt jälgitav moebränd.
Gucci Facebooki verstapost järgneb Burberry 19. novembril tehtud teatele, et ta on murdnud 3-miljoni fänni mark .
Just möödunud nädalavahetusel kuulutas Facebooki EMEA asepresident Joanna Shields Suurbritannia luksusmärgise „kõige enim jälgitavaks kaubamärgiks Facebookis“.
“Burberry pole enam ainult moeettevõte - tänapäeval on nad edukas meediaettevõte, ”sõnas Shields.
"[Burberry's] on edukas mitte ainult seetõttu, et teeb suurepäraseid rõivaid, vaid ka seetõttu, et mõistab, kui oluline on tekitada kogukonnas huvi ja kasutada sotsiaalmeediat oma tarbijate kaasamiseks ja rõõmustamiseks."
Kuid Burberry seisab silmitsi Gucci tiheda konkurentsiga. Mõlemad kaubamärgid tabasid möödunud aasta oktoobris Facebookis 2-miljonilise fänni märgi ja mõlemad on võrdselt agressiivsed, kui on vaja oma vastavaid veebikogukondi kaasata.
Mõlemad postitavad regulaarselt oma Facebooki seintel tooteteateid, fotosid, videoid ja vaatamisraamatuid eelseisvate kogude kohta.
Lisaks käivitas Gucci selle kuu alguses Facebooki rakenduse “Eye Want You”, millel on prillid loomingulise juhi Frida Giannini disainitud uuest Gucci Eyeweb Collectionist.
Viiruslik videorakendus võimaldab Facebooki kasutajatel luua ja edastada oma isiklikke sõnumeid sõpradele.
Ja eelmisel kuul olid mõlemad kaubamärgid tootevalikusse kaasatud Luksusbrändide digitaalne IQ-indeks avaldatud turunduse mõttekoja Luxury Lab poolt.
Uuring kvantifitseeris 72 globaalse luksusbrändi digipädevust, pääsedes juurde brändide veebisaitidele, digitaalse turunduse strateegiatele, sotsiaalmeedia algatustele ja mobiilirakendustele.
Neljandal kohal asuv Gucci pälvis tunnustuse oma digitaalse lipulaeva Gucci Connectioni turuletoomise eest sel sügisel ning ka S / S 2011 show otseülekande eest Milanos.
Kuuendale kohale jõudnud Burberry pälvis kiituse oma suhtlusvõrgustike moeblogi eest artofthetrench.com , mille ta käivitas 2009. aasta sügisel.
Scott Schuman moeblogist Sartorialist võttis Facebookiga ühendust ajaveebi loomiseks, mille keskmeks on üksnes ikooniline Burberry kraav.
Allikas: AFPrelaxnews
