Ralph Laureni aktsia vajub. Keset uudist eksinud tegevjuhi üleminekust teatas ka Ralph Lauren, et sulgeb oma lipulaevakaupluse New Yorgis Fifth Avenuel. Gatsbyesque klassikalise elegantsi tagasitulek oli viienda avenüü Ralph Laureni lipulaev nii ikooniline, et sellest sai turismiobjekt. Nüüd, 370 miljoni USA dollari suuruse raputamise osana, pole Ralph Laureni lipulaev enam oluline, kuna Ameerika jaemüügi lugu on esmatähtis kaltsude ja rikkuste vahekord, sest millennials kauplustes osta veebipoodides allahindlust 245 USA dollarit, samal ajal kui Lauren selgitab välja, kuidas kindlalt e-kaubanduse digitaalsuunas.

Lauren ehitas peaaegu 50 aastat Ralph Laureni loo tõusvate Ameerika eliitide tagamaadele. Popkultuuris täiendas seda mütoloogiat näiteks Adam West'i Bruce Wayne'i sport, kes sportis ikoonilise perekonnaga Ralph Laureni bleiserit. Kui Stefan Larsson liitus Ralph Laureniga vähem kui kaks aastat tagasi, tekkis Ralph Laureni uuel tegevjuhil suuri ideesid maailma ühe ikoonilisema kaubamärgi 21. sajandisse viimiseks. Juhtunu oli selle asemel ebakõla suundades, kuna Lauren ja Larsson põrkasid Ralph Laureni moderniseerimise üle. Täpselt kaks kuud tagasi astus Larsson tagasi (tema viimane päev koos ettevõttega on 1. mail), jättes Laureni vaeva nägemata ja liikudes vaevaks liikuda jaemüügimaastikul, mis oli tunduvalt erinev sellest, mis ta oli tuttav, kui ta hakkas müüma oma ikoonilisi ülisuurusi kaelasidemeid tema auto pakiruumist.

Adam West kui Bruce Wayne, vestles oma Butler Alfred Pennyworthiga, kes oli riietatud Ralph Laureni spordikattega.

Ralph Laureni lipulaev on vaibunud ja kui ahelas järgnevad halvad uudised, järgivad aktsiahinnad tarbijate usaldust (või selle puudumist) allapoole. Selle keskmes on Ralph Laureni häbimärk, mis tuletab meelde selle valdkonna truudust, et kui brändide asutajatel (moel või muul moel) on keeruline loovutatud äri üle loovutada, muutuvad arenevad reaalsused varasema eduka ärimudeli aegunuks. Kuid sellel lool on hõbedane vooder.

Ralph Lauren tegevjuht Stefan Larsson koos hr Ralph Laureniga parematel päevadel.
Kujutise õigused: Jason DeCrow / Shutterstocki foto (6314641a)

Ralph Lauren Stock (ja lipulaevade pood) on uppunud, kuid peaksite ostma järgmistest põhjustest

Kui Stefan Larsson liitus, olid analüütikud ja fännid rahul 42-aastase Ralph Laureni juhiks määramisega. Larsson sai tunnustuse Vana mereväe kuvandi uuendamise ja kaubamärgi positiivsele territooriumile viimise eest. Vanakooli sümbolism, mis põrkub uue maailmaga reaalsusega, ei kadunud meediaväljaannetes, kuna Melania Trump kanaldas Ralph Laureni ceruleanist kašmiirmantlisse riietatud Jacqueline Kennedy, kutsudes vasakpoolsed toetajad Iraagi boikoteerima Ralph Laurenit Trumpi draakonliku poliitika vastu.

Ralph Lauren tegi täna paljudele naistele haiget ja me ei unusta neid. Rõhumise toetamine pole sobilik. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20. jaanuar 2017

Toimetaja märkus: Ralph Lauren riietas Hillary Clintonit ja Michelle Obamat ka Trumpi avamisnädalavahetusele. Meie arvates ei ole bränd poliitiliselt joondatud.

Ralph Lauren: Kõige vähem alahinnatud kaubamärk maailmas?

Finantsanalüütik, kes kirjutas ajakirjale Alpha, uuris hiljuti brändi sularahapositsioone ja tegi kokkuvõtte, et brändina on Ralph Laurenil uskumatult madal hindamine, mis põhineb nende kasumil, teenimispotentsiaalil ja rahavoogul.

„Stefan ja mina jagame armastust ja lugupidamist selle suurepärase kaubamärgi DNA vastu ja me mõlemad tunnistame vajadust areneda. Siiski leidsime, et meil on erinevad vaated ettevõtte loominguliste ja tarbijatele suunatud osade arendamiseks. Pärast pikki vestlusi üksteisega ja meie direktorite nõukoguga oleme kokku leppinud, et jagame võimalusi. - Ralph Lauren

Kuna margiväärtus ja sularaha ületas turuosa, on hiljuti suletud lipulaevade enda tekitatud draama ja Larssoni kõrgetasemeline lahkumine tegevjuhi kohale viinud aktsiate väärtuse määramise ja liikumise, mis põhineb pigem tunnetel ja tajudel, mitte tegelikel põhialustel. Need tegurid koos võimaliku kokkuleppega investeerimislegendi Warren Buffetiga on kolumnist Ralph Laureni kannapöörde osas optimistlik. Samal ajal on Patrice Louvet nimetatud Ralph Laureni uueks tegevjuhiks, viimati oli ta Procter & Gamble'i (P&G) grupi president globaalse ilu alal.

Lühidalt öeldes: Ralph Lauren kaupleb pärast sularaha ja brändi omakapitali arvestamist tohutu allahindlusega, mis teeb tema aktsiatest raske tähelepanuta. Ralph Lauren on praegu sõna otseses mõttes kõige alahinnatud kaubamärk maailmas.

Ralph Lauren ehitati Ivy League'i rahvahulga kaelasidemete ja preppy-komplektide alusele, järgides lõpuks nende noori tarbijaid, kui nad muutusid tööstuse eliitkapteniteks.

Miks peaksite ostma Ralph Lauren Stock

Ralph Lauren Corporation NYSE-d peetakse ülemaailmseks liidriks premium-tüüpi elustiilitoodete kujundamisel, turustamisel ja levitamisel neljas kategoorias: rõivad, kodu, aksessuaarid ja lõhnaained nimekaimu spin-off kaubamärkide hulgas ning teised, sealhulgas Club Monaco. Jaemüügisektori ebakindlus ja kehvad tulemused on aidanud kaasa Ralph Laureni kehvadele aktsiatulemustele.

Ralph Lauren teatas 2016. aasta eelarve kohta, et neljandas kvartalis oli netokäive vähenenud 16% 1,6 miljardi dollarini, arvestamata välisvaluuta mõju, ning 13-nädalaselt 13-nädalasele sissetulekule vähenesid eelmise aastaga võrreldes 12%.

Ralph Laureni klassikaliselt elegantsed ja preppy kollektsioonid ulatuvad kaugemale ka meestest.

Preppy kaebus laieneb ka naistele. Ralph Laureni maitsed on laitmatud.

See tähendab, parem laovarude kontroll ja sihipärane, kõrge marginaaliga kogumisstrateegia, mida teostatakse, vähendades 2017. aasta kevad- ja sügisperioodil SKU-sid 20%; koos 30% -lise madalama laovaruga loodetakse Ralph Laurenil taastuda. Kiire moe titaanide Zara lehelt võttes peaks 9-kuulise müügiloa lühendatud 50% -line esitusaeg püsima õigel teel, saavutades eelarve 2018. aasta lõpuks 90%.

Isegi siis lõpetas Ralph Lauren Fiskaal-2017. aasta 1,4 miljardi dollari sularaha ja lühiajaliste investeeringute ning 588 miljoni dollariga koguvõlaga, võrreldes vastavalt 1,1 miljardi ja 713 miljoni dollariga 2016. aasta eelarve lõpus. See tähendab, et ettevõte ei said ainult sularaha netotulu, kuid vähendasid ka oma võlga. Suur likviidsus, rahavoog ja tulud on uskumatult positiivne positsioon.

Asutajale Ralph Laurenile kuulub 83% aktsiatest ja ta võib otsustada ka ettevõtte privaatseks muuta või isegi blokeerida võimaliku Berkshire Hathaway tehingu.

OffWhiteBlog ja Heart Media ei anna mingeid garantiisid Ralph Laureni investeerimispotentsiaali osas ja kuna toimetuspoliitika ei vastuta selle loo tagajärjel tehtud rahaliste otsuste eest. Autori ja mitte ettevõtte esindajate vaated ja perspektiivid.