See on ametlik. Vertu on surnud. BBC sõnul on Briti päritolu luksustelefonitootja koos Hampshire'i tehase ja peakorteriga ning armee armee koostab iga nutitelefoni käsitsi, igaüks maksab tuhandeid, kui mitte kümneid tuhandeid dollareid, pärast likvideerimise plaanimist luksustelefonitelefoni pankrotistumisest likvideerimisele ebaõnnestus. Aastal 2015 teatati, et Vertu müüs 425 000 (rohkem kui hetkega) luksus-nutitelefone ja viimastel aastatel oli Vertu hiljutise likvideerimisega rasketel aegadel kaotanud 200 töökohta, veel pole sõna, mis juhtuks oma butiikidega kogu maailmas.

Sellegipoolest on mõneti imeline, et kallihinnalised kalliskividega varjatud telefonid on olnud trend, mis on kestnud peaaegu kümme aastat. 2000ndate aastate alguses tootsid luksustelefonid või väärismaterjalidega kaunistustega moetelefonid kõiki Nokiaid kuni Tag Heueri. Kuid telefonid ei vastanud kunagi Vertu lubadusele olla telefonide rolex.

Luksusäri: Vertu on surnud ja see polnud kunagi (ega see ka ei võiks olla) Telefonide Rolex

2014. aastal ütles toonane Vertu tegevjuht Massimiliano Pogliani IBTimes UK-le: “Keegi ei vaja ühte neist telefonidest. [Nad ostavad meie telefone], kuna neile objekt meeldib, see ei tähenda, et näitaksite, et olete jõukas inimene. See on emotsionaalne ost, me ei taha olla kõigi telefon, vaid tahame olla telefon inimestele, kes hindavad üksikasju. "

Kõigi kullast, rubiinist, teemandist ja eksootilistest nahkdetailidest ei saanud Vertu kunagi tegelikult emotsionaalset ostu (kui te ei arvesta emotsioonina “wank” -tegurit). Emotsionaalsuse arenemiseks on geneesi seeme täiesti erinev. Rolex või mõni muu käsitööna valminud mehaaniline käekell on ehitatud vundamendile, mille tehnoloogia on oma olemuselt igavene. Käsitsi valmistatud vedrud, käigud, rattad ja hammasrattad ei vanandu, sest nad on funktsionaalsuse ja vananemise lineaarsuse juba ületanud. Seal, kus see oli tänu kvartsile (peaaegu) vananenud, elavad nad tänapäeval kaugemale kui praktiline ajakulu. Siin peitub emotsionaalsus, püsivuses on randmel peenike kell, samas kui nutitelefon muutub pidevalt kiiresti vananenud trükkplaatide ja kiiresti vananenud mikrokiipide tõttu.

Mõistagi ei tähenda 20 000-dollarine Rolex ajaliselt paremat kui 20-dollarine Casio, kuid Casio riietamine väärismetallide, kalliskivide ja käsitsi viimistletud tõukurpükstega ei muuda seda Rolexiks enam kui Ferrari nahkjaki kandmine teeb sinust Ferrari omaniku.

Alates 1998. aastast Nokiast eraldunud esimene Vertu telefon andis teada, et see on maailma kalleim mobiiltelefon 2002. aastal. 10 aastat hiljem omandas ettevõtte erakapitalifirma EQT VI. kuni 2015. aastani, mil äri müüdi Hongkongi asutatud ettevõttele Godin Holdings. Kui ülitähtsate nutitelefonide keskmiselt 5000 naela on müüdud enam kui 400 000 ühikut, töötas ettevõte 2013. aastal kahjumiga üle 15 miljoni naela. 2014. aastaks registreeris Briti ettevõte 110 miljoni naela müügist 53 miljonit naela. . Selle aasta alguses müüdi raskustes olev luksustelefoniga nutitelefoni ettevõte pagendatud türklasele Hakan Uzanile 50 miljoni naela eest. Tema 1,9 miljoni naela suurune pakkumine üle 100 miljoni naela väärtuses võla konsolideerimiseks kukkus läbi. Kui Vertu viimastel aastatel kosmoses konkurente ei olnud, oli 2008. aastal palju tihedaid uudiseid, mis tähendasid Vertuga konkureerimist hästi konstrueeritud luksusele orienteeritud telefonide, peamiselt TAG Heueri, Prada ja Armani valdkonnas. Isegi emaettevõte Nokia proovis nende sümboolse telefoni uuemat versiooni telefoniga 7900 Crystal Prism koos Sapphire'i kristalli ja graveeritud kujundusega Prantsuse graafilise disainer Frederique Daubali poolt.

Luksuslike nutitelefonide tootjate ekspluateerimise suurim eesmärk, mille eesmärk on emotsioonide müük, on see, et Vertu nõudis tarbijatelt suurt kinnitust telefoni külge, mis vananeb igal aastal, kui tehnoloogiaettevõtted lasevad välja uue iteratsiooni riist- ja tarkvarale platvormid. Vaatamata avaldamise ajal, rahalistele hädadele ja likvideerimisele, müüs Vertu Signature, Signature Touch, Aster ja Constellation - ühe silmatorkava puudusega - need olid 2014. aasta riistvara spetsifikatsioonid, mis käitasid 2014. aastal Android OS-i 2017. Kõik väärismetallide, teemantide lõksud ja rubiinid ei tekitanud sellist sügavate emotsioonide kunsti, milleks klassikaline auto või peen mehaaniline käekell seda suutis.

Vaatamata oma ebaõnnestumistele oli Vertuil siiski ainulaadne pakkumine - juurdepääs uksehoidja teenusele, mis on avatud kõigile seaduslikele taotlustele. Pakkudes seda teenust „raha ei saa osta”, eristas Vertu ennast oma tehnilistest lõikudest, mille teenus on vähemalt 2000 naelsterlingit aastas, mida on uuendatud rohkem eritellimusel pakutavaks teenuseks, kuid millegipärast ei suutnud ta tehniliste tõrgete tõttu kunagi midagi maha jätta.

Vertu surm seab kahtluse alla luksuslike nutikellade žanri

Eelmise aasta oktoobris 2016 toimunud Louis Vuittoni 2017. aasta kevadine esitlus näitas, et see luksuslik maison kavatses vältida seda, mida Prada ja Armani olid varem vallandanud puudulike jõudluste jaoks. Tehnikale keskendumise asemel keskendusid nad sellele, mida Louis Vuitton kõige paremini teeb - nad tegid lisatarviku.Nii nagu te riietusite nende rõivastusesse või heitetasite nende viimast kotti, avalikustas Louis Vuitton iPhone'i ümbrise Eye-Trunk. Ehkki see pole autori tass teed, oli Eye-Trunk iPhone'i ümbris kaubamärgi autentne embleem, kuid Vuitton ei sisenenud areenile, mida ta polnud veel tuttav, ega asunud end lõputu tehnoloogiatootetsükli taga ajama. Kui teie iPhone vananes, libistasite lihtsalt vana versiooni välja (ja arvestades Apple'i kalduvust hoida disaini üsna sarnastena vanemate iteratsioonidega) ja panite uusima versiooni Eye-Trunk iPhone'i ümbrisega - nii nimetatu eeldab, kuna Apple on registreerinud kõik väiketähed „i” kui kaubamärgid.

Kuid siis valis Louis Vuitton hiljuti luksusliku nutikella žanri. Ehkki see on vaieldamatult ilus randmeriistade komplekt, mis on varustatud Maisoni enda juhenditega lähedushoiatuste kohta, Louis Vuittoni Tambour Horizon koos lennujaama uksehoidjaga (selles osas, et te ei pea enam kunagi Google'is terminali ja värava üksikasju otsima, on nad kõik, mis on kättesaadav kellaajast alates, kui saadate lennupileti e-postiga Louis Vuittoni aadressile) on tegelikult lihvitud (või harjatud) riistvara. Päringud Louis Vuitton Singapore'ile on kinnitanud, et erinevalt teistest TAG Heueri pakutavatest LVMH nutikelladest ei ole Louis Vuitton Tambour Horizonil mõne tuhande dollari võrra suurema mahutades mehaaniliseks käekellaks muutmist ega kaubandust vaja muuta.

Põhimõtteliselt on luksuse püsivus ja raison d'etre (iroonilisel kombel see, kuidas Louis Vuitton maineks sai - nende veekindlad kohvrid olid mõeldud korduvate aurulaevade teekondade talumiseks, samas kui nende konkurendi kohvrid deformeerusid sageli veekahjustustega) vastupidiselt tehnoloogia järjepidevale vananemisele. Hiljuti ebaõnnestunud bluetooth-i spordiseadmete ja Fitbiti tootja Jawbone'i ebaõnnestumine toob välja ka idee, et kantav tehnoloogia on parimal juhul endiselt suuresti eksperimentaalne ning selliste "visatavate" vidinate andmiseks teemantide ja assortiii vääriskivide igavikule tuleb võidelda ainult looduslik tootetsükkel. Kokkuvõtlikult võib öelda, et juhtmega pöörleval telefonil on teie isiklike asjade hulgas püsiv kunsti- või kujunduskomplekt kui nutitelefonil, mis saab väiksema osa hinnaga uue õhema mudeli jaoks topelt töötlemisvõimsuse ja kahekordse megapikslise jäädvustusvõime. .