Hugo Boss taandub luksusest, keskendub Sartorialile

Hugo Bossi uue ülemuse sõnul (punt pole ette nähtud) kavatseb Saksamaa kaubamärk loobuda luksusbrändimise eksperimendist ja naasta juurte juurde meeste sartoorses elegantsis. See oli uue tegevjuhi Mark Langeri esimeste märkuste sisu, mis neile tehti Handelsblatt, mille valisime kanalilt NewsAsia. Langerit nähakse ülal koos oma eelkäija Claus-Dietrich Lahrsiga (keskel) ja Christoph Auhageniga (paremal paremal) Hugo Bossi juhatuse liikmega.

Me olime sellest hämmingus, eriti seetõttu, et sartoriline elegants on ju luksus. Keegi ei hüppa Savile Row'is üles otsides ülikõrget stiili.

Just nagu Handelsblatt Nagu ka teised vaatlejad, jõudsime ka järeldusele, et Langer viitab naiste rõivaste osale ettevõttes, mida eelmise tegevjuhi Lahrsi ajal massiliselt laiendati. Võib-olla see, mida Langer vihjab, on aga äri “igapäevane luksus”, kunst, mille on omandanud Louis Vuitton, Chanel ja Rolex.

Kella analoogia kasutamiseks tahame mõelda, et Hugo Boss üritas minna Rolexi teed, kuid naaseb oma Patek Philippe'i lähenemisviisi juurde, mida „paljud soovivad, väheste omandis“. Vähemalt meie arvates tundub see hea võimalus.

Lahrsi ekspansionistliku režiimi tippajal avas Hugo Boss kogu maailmas enam kui 400 kauplust; brändil on teadaolevalt praegu enam kui 6000 müügikohta 124 riigis. Pikaajaline praegune madalseis osutus Lahrsile liiga palju, kuigi ta lahkus veebruaris pärast seda, kui USAs ja Hiinas müüginumbrid langesid.