Lääne kaubamärgid seavad eesmärgiks Hiina “Draakoni” rikkuse

See on mõeldud keisrile sobivate rikkuste ja jõu toomiseks, kuid kui lääne luksusbrändid saavad oma tee, maksab Draakoni aasta nende rikastele Hiina klientidele varanduse.

Esmaspäev on Draakoni aasta algus, mis on 12-aastase Hiina sodiaagi kõige soodsam ja auväärsem märk.

Draakon on Hiina traditsiooniline autoritasu, varanduse ja võimu sümbol ning Draakoni aastal nähakse tavaliselt abieludes ja sündides teravust.

Lääne luksuskaupade tootjad, alates autodest kuni kellade ja šokolaadide tootmiseni, loodavad, et uus aasta toob ka müügi kasvu, mis aitab tasakaalustada pehmet nõudlust Euroopas ja Ameerika Ühendriikides.

"Draakon tähendab õnne, jõudu ja edu," ütleb Saksamaa omanduses oleva autotootja Rolls-Royce Motor Cars tegevjuht Torsten Muller-Otvos, kes on turule lasknud piiratud väljaande "Dragon" fantoomide sarja.

Väljaandes, mis on saadaval kahes mudelis, on külgpaneelidel käsitsi maalitud kuldsed draakonid, nahast peatoedel käsitsi tikitud draakonid ja valgustatud uste turvisplaadid sõnadega “Draakoni aasta 2012”.

Hiinas hinnaga 7,4 miljonit jüaani (1,2 miljonit USA dollarit) algav auto müüdi kaheksa nädala jooksul pärast selle turule toomist augustis välja ja firma sõnul kaalub ta nüüd tootmise laiendamist.

Hiina edestas USA-d, et saada 2011. aastal Rolls-Royce'i suurimaks turuks. Hiina turg moodustas umbes kolmandiku kogu maailmas müüdavatest rekordilistest 3538 autost.

"Teeme 2012. aastal Rolls-Royce'i jaoks järgmise rekordiaasta. Draakon aitab meil seda teha," ütles Muller-Otvos AFP-le hiljutisel Hong Kongi reisil.

Hiina on tänu kiirele majanduse kasvule aastaid kestnud ülikiirel turul kiiremini kasvav luksustoodete turg, mis on loonud Aasia ülirikka tarbijate uue klassi, kes on muutumas.

Ajakiri Forbes ütles, et Hiinas oli eelmisel aastal kokku 146 miljardäri - see on 14 protsenti rohkem kui 2010. aastal ja on 413-ga teisel kohal vaid USA-s.

Itaalia moemaja Versace’i Dragon Year gambit on spetsiaalselt disainitud juveelkäekott, mis on kaasas kuldse käepideme ja traditsiooniliste kuldsete draakonijoonistustega mustal kerel. Kotis on 210 tükki ja seda müüakse eranditult Aasias.

Koti hind on 31 800 HK (4 044 USA dollarit), veelgi eksklusiivsem punase pütoni nahaversioon annab teile tagasi 45 000 HK. Versace sõnul on toode „märk kaubamärgi keskendumisest Aasia turule“.

Prantsuse tipptasemel aksessuaaride valmistaja ST Dupont on lahti rullinud 88 teemandiga kaunistatud kullatud draakonitega kaunistatud pliiatsid ja tulemasinad - number kaheksa on hiinlaste jaoks veel üks soodne märk. See pole midagi, mida tõelised ostjad küsiksid, kuid kui peate teadma, et nende hind jääb vahemikku 300 100–390 700 dollarit.

Vahepeal tõi Šveitsi luksuskellade tootja Piaget turule 24 Dragon kella, mille hind ulatub 193 000–16 miljoni dollarini.

"Legendaarne Draakoni ja Phoenixi kollektsioon tähistab eelolevat Draakoni aastat ja austusavaldusena rikkalikule kultuurile, mida Hiina pärand maailmale levitas," ütles Piaget Aasia Vaikse ookeani president Dimitri Gouten AFP-le.

"Vastukaja kollektsioonile on olnud väga hea, kuna näeme olulist müüki Aasias, aga ka meie peamistes butiikides Euroopas ja USA-s."

Analüütikute sõnul käsitlevad spetsiaalsed Draakoni väljaanded nii välismaiste kaubamärkide turundamist hiinlastele kui otseturustamist.

"See näitab kaubamärkide pühendumust Hiinale, mille vastu tarbijad hoolivad, kui nad valivad kaubamärgi, mida aastaringselt osta," ütles Shanghais asuv McKinsey analüütik Yuval Atsmon.

McKinsey on ennustanud, et Hiinas kasvab luksusmüük 18 protsenti aastas, ulatudes 2015. aastaks 18 protsendini 27 miljardi dollarini ehk enam kui viiendikuni ülemaailmsest luksusturust, edestades Jaapanit.

Allikas: AFPrelaxnews